湖南日报全媒体评论员 朱永华

近日，商务部等六部门联合发布《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》(以下简称《意见》)，明确提出电商发展重心从规模扩张、流量驱动转向更好服务实体经济。

这不是一次简单的政策转向，而是对电商本质价值回归的确认。

中国电子商务走过了狂飙突进的二十年。从最初的“流量为王”到如今的“数实融合”，这一转身并非自然发生，而是发展逻辑的必然校正。电商根植于实体经济，成长于实体经济，既是实体经济的组成部分，也是实体经济的赋能者。数据显示，中国已连续13年成为全球最大网络零售市场，覆盖2600万商家，服务数十亿消费者。其背后是无数工厂、农田、商铺的深度参与。正因如此，电商的下一步发展，必须回答一个根本问题：它还能为实体创造什么价值?

《意见》给出的答案是清晰的：巩固壮大实体经济根基，加码创新引领与出海。这不是口号，而是一整套务实举措。比如，为中小企业数字化降低门槛和成本，推广“村播”“田播”等特色直播，完善农村寄递物流网络;鼓励头部企业加大研发投入，发展“人工智能+电商”，优化算法规则;支持跨境电商综试区开展品牌培育，推进海外仓建设，积极参与CPTPP、DEPA等国际规则对接。

这些举措释放出一个强烈信号：电商的高质量发展，不能再靠简单复制、低价内卷、流量套利，而要靠技术创新、供应链协同、品牌建设和合规出海。过去那种“烧钱换增长”的粗放模式，已经让位于“技术+产业+服务”的高质量发展。

《意见》强调“统筹促进与规范、效率与公平、活力与秩序”。这意味着，引导电商服务实体经济，不是靠行政指令包办代替，而是通过政策激励、规则完善、环境优化，让市场主体自觉选择更有价值的增长路径。鼓励科技向善、算法向善，支持合规出海、本地化经营，本质上是在为电商企业指明一条可持续的长期主义道路。

电商与实体经济，从来不是“两张皮”。只有把根扎得更深，电商的枝叶才能更茂盛。这次《意见》的出台，正是为电商发展重新校准方向——让创新的火花照亮田间地头、工厂车间，让技术的红利流向中小企业和偏远乡村。唯有如此，电商行业才能行稳致远。

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来源：湖南日报